New Era ist eine traditionsreiche Cap-Marke, die trotz ihrer sportlichen Wurzeln vor allem in der HipHop-Szene getragen wurde. 1920 gründeten die beiden Brüder Erhardt und Christopher Koch, die von Deutschland in die USA ausgewandert waren, die Firma in New York. Als in den 30er Jahren Baseball in den USA immer beliebter wurde, wurde New Era im Jahr 1934 zu einem Teil der Baseball-Welt, als das Unternehmen Kappen für die Cleveland Indians herstellte. Je mehr Kunden das Unternehmen hatte, desto größer wurde die Entschlossenheit, das beste Produkt auf dem Spielfeld zu gestalten. Im Jahr 1954 hatte jemand eine geniale Idee. In dem Jahr wurde die moderne 59FIFTY gestaltet, die sich durch einen flachen Schirm auszeichnet. Harold Koch, der Sohn von New-Era-Gründer Ehrhardt, gestaltete die passende Kappe neu und gab ihr ein zeitgemäßeres, strukturierteres Aussehen. Die echte „Fitted“-Kappe war geboren! Es sollte nicht das letzte Mal sein, dass New Era die Major League Baseball prägte. Seit 1993 ist New Era offizieller Ausrüster der amerikanischen Profi-Baseballliga MLB. Seitdem stellt die Firma die Onfield Caps für Teams wie die Atlanta Braves, Chicago White Sox, LA Dodgers oder NY Yankees her. Im Jahr 2007 revolutionierte New Era die Headwear-Performance durch die Einführung der Feuchtigkeitstransport-Technologie, die den Spielern den heutigen Tragekomfort bietet. Die Basecaps werden aber nicht nur von Baseballerspielern getragen, sondern haben sich auch im Streetwearbereich durchgesetzt. In den 1990ern entdeckten Stars wie Ice Cube, Snoop Dogg und Jay Z die stylischen Caps für sich und entfachten damit einen absoluten Hype. Neben den MLB Caps ist New Era auch für knallige Trucker Caps bekannt, bei denen auf der Front gerne ein auffälliges Motiv zu sehen ist. Das Mesh-Material hinten sorgt zudem für eine gute Durchlüftung. Das Flex-Fit-System stammt ebenfalls aus dem Hause New Era. Es sorgt dafür, dass die Caps auf jedem Kopf sitzen, ohne dass sie umständlich am Hinterkopf verstellt werden müssen. Der 59Fifty folgt in der Beliebtheitsskala die 39Thirty, die mit einem gebogenen Schild im Stil der klassischen Baseballcaps daherkommt. Zu den Klassikern zählen auch
- die New Era Cap Basic,
- die New Era Authentic Cardinals,
- die New Era MLB Authentic Dodgers
- Inzwischen produzieren die US-Hutmacher mehr als 25 Millionen Caps im Jahr. Neben der ständigen Erweiterung in Sachen Design, Form und Farbe hat sich bei New Era so manche Tradition gehalten: Zum Beispiel die Produktion im altbewährten 22-Schritte-Verfahren. Dieses und auch das typische Fitted-System von New Era sorgen für perfekten Sitz und einen kühlen Kopf. Wer noch mehr will, für den hat New Era auch noch ein paar Perlen aus weicherem Stoff am Start: Mützen, T-Shirts, und Gürtel. „Handcrafted to fit your life“ - New Era passt immer.